Mercedes-Benz ha rafforzato la sua prima posizione come marchio di auto di lusso di maggior valore al mondo, secondo l’ultima classifica Best Global Brands 2023.
Dopo essere stato in ottava posizione per cinque anni consecutivi, occupa ora il settimo posto come uno dei marchi più importanti a livello mondiale.
Il valore del marchio ha registrato un notevole aumento del 9%, sottolineando la continua evoluzione dell’azienda in un marchio iconico noto per la sua estetica eccezionale, le tecnologie innovative e l’impegno per la sostenibilità integrata.
Attraverso il riposizionamento strategico dell’azienda nel 2021, l’essenza del marchio ha subito un affinamento. Guardando al futuro, il marchio sta per “Desire for Iconic Luxury”.
Questa fusione racchiude due attributi vitali: in primo luogo, la radicata eredità del marchio come creatore di automobili di lusso iconiche che hanno fissato parametri di riferimento in termini di stile, e in secondo luogo, l’etica lungimirante attraverso la quale Mercedes-Benz, come icona nel innovazione, spinge il progresso dello sviluppo automobilistico.
Mercedes-Benz sta intensificando la sua attenzione nel potenziare il fascino influente e plasmatore della cultura del marchio, evolvendolo attentamente preservando la sua eredità. L’obiettivo del marchio è dare forma all’era digitale creando i veicoli e i servizi più ambiti a livello globale.
La società statunitense di consulenza sui marchi Interbrand ricerca e analizza dal 1999 i marchi di maggior valore al mondo.
I primi 100 sono inclusi nello studio annuale Best Global Brands, che esamina tutti i candidati secondo tre criteri: Performance finanziaria del marchio’ ;s prodotti o servizi; Ruolo del marchio nel processo decisionale di acquisto;; e la forza del marchio per quanto riguarda la garanzia dei futuri guadagni dell’azienda.
Interbrand è stata la prima azienda a sviluppare un metodo di valutazione del marchio certificato secondo la norma ISO 10668.
Lo standard internazionale stabilisce parametri di riferimento per la valutazione e soddisfa i requisiti per una precisa classificazione monetaria del marchio.