Le azioni della più grande azienda mondiale di beni di lusso, LVMH , hanno subito un calo di recente, dopo che il produttore di borse Louis Vuitton e la moda Christian Dior hanno riportato dati del terzo trimestre inferiori alle aspettative.
LVMH è un titolo di riferimento per il settore, a seguire le azioni dei suoi rivali come Kering, Hermes, Swatch, Richemont e Burberry: dall’aprile di quest’anno sono stati sottratti dal mercato circa 166 miliardi di euro (175 miliardi di dollari). Questo è il valore dei 10 principali titoli europei del settore del lusso.
Il fenomeno della diffusione di ciò che accade a LVMH in tutto il settore del lusso è stato illustrato questa settimana dal suo rivale Kering, che ha annunciato un calo del 9% nelle vendite del terzo trimestre di Gucci, il marchio che rappresenta due terzi del suo utile operativo.
L’impennata dell’inflazione e il conseguente aumento dei tassi di interesse che hanno caratterizzato la fine dell’era del denaro a buon mercato, hanno fatto riflettere alcuni di coloro che progettano articoli di lusso.
È importante ricordare che esistono essenzialmente due tipologie di consumatori di beni di lusso: quelli che hanno tutto e quelli che vogliono avere, ma non sempre possono.
In altre parole, esiste un gruppo di clienti di beni di lusso che sono così ricchi che i venti contrari economici, le recessioni, la stagflazione e simili non fanno alcuna differenza sul loro potere o sui loro modelli di acquisto.
Poi ci sono gli aspiranti acquirenti: ricchi secondo gli standard della maggior parte delle persone, ma che devono ancora affrontare le tempeste economiche e finanziarie del mondo.
Nella produzione di scarpe di lusso, è l’ultima cosa che desideri. Questo perché una “forma” è il dispositivo meccanico tridimensionale a forma di piede umano utilizzato da secoli nella lavorazione artigianale delle calzature.
Tricker’s, che è la più antica azienda calzaturiera della Gran Bretagna e detiene un mandato reale per fornire calzature al re Carlo III, utilizza forme create per la prima volta nel 1937, il che significa che i loro prodotti hanno un design classico di lusso.
I prezzi per le scarpe “Bourton” e gli stivali “Stow” di Tricker partono da circa Euro 500 ($ 610), leggermente inferiori a un paio di scarpe Louis Vuitton Manhattan Richelieu da $ 10.000, ma comunque nel mercato dei beni di lusso.
L’amministratore delegato di Tricker, Martin Mason, ha dichiarato che esiste un “movimento definito nello shopping di lusso a livello globale”, in cui gli acquirenti benestanti sono sempre più alla ricerca di qualità e artigianalità, piuttosto che accaparrarsi un particolare marchio semplicemente per il nome stesso.
I produttori di beni di lusso più piccoli sono a rischio di perdere acquirenti ambiziosi a causa di scelte finanziarie dei rispettivi governi europei in primis.
Le turbolenze nel mercato immobiliare cinese e il conseguente freno alla crescita del paese hanno comportato una riduzione della spesa di lusso nella seconda economia mondiale.
Secondo il Dipartimento di censimento e statistica di Hong Kong, il valore dei beni di lusso venduti è stato di 5,2 miliardi di dollari di Hong Kong (665 milioni di dollari) nell’agosto di quest’anno, con un calo del 31% rispetto allo stesso mese del 2018.
I recenti dati del terzo trimestre di Mercedes-Benz hanno mostrato che le vendite dei suoi veicoli ultra-lusso come la Classe S, sono diminuite in modo significativo.
Le vendite globali dei modelli Classe S sono diminuite del 18% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso, mentre le vendite in Cina, il mercato più grande dell’azienda per l’auto, sono diminuite del 12%.
Il direttore finanziario di Porsche, Lutz Meschke, ha affermato che le preoccupazioni sull’inflazione e l’incertezza economica stanno influenzando il settore del lusso.
L’amministratore delegato di Tesla, Elon Musk, ha recentemente espresso le sue preoccupazioni sul fatto che l’aumento dei costi di finanziamento possa rappresentare un ostacolo per le persone che potenzialmente acquistano le auto dell’azienda, nonostante alcuni significativi tagli di prezzo.
Il mese scorso, LVMH ha perso il titolo di azienda di maggior valore in Europa a favore del produttore farmaceutico danese Novo Nordisk, che attualmente sta cavalcando i vertici dei mercati azionari grazie al suo trattamento per l’obesità, Ozempic.
In una nota di ricerca, gli analisti di JP Morgan hanno affermato che LVMH è tra le società di beni di lusso che “dovrebbero affrontare questa volatilità in corso, relativamente meglio”.
Ad esempio, i ricavi dell’unità cruciale di moda e pelletteria di LVMH, che comprende Louis Vuitton e Christian Dior, sono aumentati del 9% nel terzo trimestre.
Anche se questo valore è inferiore a quello che si aspettavano gli analisti e rappresenta la metà del ritmo di crescita raggiunto nei primi sei mesi del 2023, non si tratta certo di un disastro.
Inoltre, Christian Dior, che è il secondo marchio di moda più grande di LVMH, ha triplicato le sue dimensioni in meno di sette anni, una performance che Jean-Jacques Guiony ha definito impressionante, ma non sostenibile.
Comunque il desiderio e l’aspirazione sono radicati in gran parte del comportamento umano, pertanto il futuro del settore del lusso rimarrà, per la maggior parte, dorato.