La democratizzazione del lusso. Conosciuto anche come masstige (da mass-prestige), è una strategia di marketing che mira a rendere prestigiosi i marchi mantenendone la convenienza.
Globalizzazione : i consumatori di alcuni paesi stanno diventando più ricchi, quindi nuovi mercati si stanno aprendo per gli operatori del settore del lusso.
Rapporti di agenzie di consulenza come McKinsey prevedono che l’Asia orientale diventerà il più grande mercato mondiale di beni di lusso personali e che la Cina consumerà la metà del valore di mercato globale dei beni di lusso.
Consolidamento : il consolidamento comporta la crescita di grandi aziende e la proprietà di marchi in molti segmenti di prodotti di lusso. Gli esempi includono Kering , LVMH e Richemont, che dominano il mercato in aree che vanno dalle bevande di lusso alla moda e ai cosmetici.
Collaborazioni con marchi di lusso. Questa strategia di marketing dimostra il potenziale di partnership inaspettate e opportunità di co-branding tra marchi di lusso e un partner non convenzionale apparentemente all’estremità opposta dello spettro del design.
Le collaborazioni includono abbinamenti di marchi di lusso come Fendi x Versace ma anche abbinamenti con marchi di streetwear tra cui il marchio di skateboard Supreme x LVMH , con celebrità come Bad Bunny x Adidas , personaggi di anime come Doraemon x Gucci e ora franchise di videogiochi come Fortnite x Balenciaga . Le collaborazioni sono spesso collezioni in edizione limitata .
Il mercato dei beni di lusso è in crescita da molti anni. A parte la battuta d’arresto causata dalla crisi finanziaria asiatica del 1997 , l’industria ha registrato buoni risultati, soprattutto nel 2000. In quell’anno, il mercato mondiale dei beni di lusso valeva quasi 170 miliardi di dollari ed è cresciuto del 7,9%.
Gli Stati Uniti sono stati il più grande mercato regionale per i beni di lusso e si stima che continueranno a essere il principale mercato di beni di lusso personali nel 2013, con un valore di 62,5 miliardi di euro.
Il settore più grande in questa categoria era quello delle bevande di lusso, tra cui whisky , champagne e cognac premium . Questo settore è stato l’unico a subire una flessione in valore (-0,9%).
La sezione orologi e gioielli ha mostrato la performance più forte, crescendo in valore del 23,3%, mentre la sezione abbigliamento e accessori è cresciuta dell’11,6% tra il 1996 e il 2000, a 32,8 miliardi di dollari. I dieci mercati più grandi per i beni di lusso rappresentano l’83% delle vendite complessive e comprendono Giappone, Cina, Stati Uniti, Russia, Germania, Italia, Francia, Regno Unito, Brasile, Spagna e Svizzera.
Nel 2012, la Cina ha superato il Giappone come il più grande mercato del lusso al mondo. Il consumo di lusso in Cina rappresenta oltre il 25% del mercato globale. Secondo il Global Wealth and Lifestyle Report 2020, Hong Kong , Shanghai , Tokyo e Singapore erano quattro delle cinque città più costose per i beni di lusso in Asia.
Nel 2014, si prevedeva che il settore del lusso crescesse nei successivi 10 anni a causa di 440 milioni di consumatori che spendono un totale di 880 miliardi di euro, ovvero 1,2 trilioni di dollari. [Wikipedia]