All’interno del mercato del lusso ci sono anche classi di aspiranti su determinati tipi di prodotti per un’esperienza definita “evasione edonica”.
I beni di lusso hanno un’elevata elasticità della domanda rispetto al reddito : man mano che le persone diventano più ricche, acquisteranno proporzionalmente più beni di lusso. Ciò significa però anche che, in caso di calo del reddito, la sua domanda diminuirà più che proporzionalmente.
L’elasticità della domanda rispetto al reddito non è costante rispetto al reddito e può cambiare segno a diversi livelli di reddito. Vale a dire, un bene di lusso può diventare un bene necessario o addirittura un bene inferiore a diversi livelli di reddito.
È stato affermato che alcuni prodotti di lusso sono esempi di beni di Veblen , con un’elasticità positiva della domanda rispetto al prezzo : ad esempio, rendere un profumo più costoso può aumentare il suo valore percepito come bene di lusso a tal punto che le vendite possono aumentare, anziché aumentare. giù. Tuttavia, i beni Veblen non sono sinonimo di beni di lusso.
Sebbene il termine tecnico bene di lusso sia indipendente dalla qualità del bene, questi sono generalmente considerati beni nella fascia più alta del mercato in termini di qualità e prezzo. Molti mercati hanno un segmento di lusso che comprende, ad esempio, versioni di lusso di automobili , yacht , vino , acqua in bottiglia , caffè , tè , alimenti , orologi , vestiti, gioielli e apparecchiature audio ad alta fedeltà .
I lussi possono essere servizi. L’assunzione di domestici a tempo pieno o conviventi è un lusso che riflette le disparità di reddito. Alcuni servizi finanziari, soprattutto in alcune società di intermediazione, possono essere considerati servizi di lusso per impostazione predefinita perché le persone nelle fasce di reddito più basse generalmente non li utilizzano.
I beni di lusso hanno spesso un imballaggio speciale di lusso per differenziare i prodotti dai concorrenti tradizionali.
La tendenza del lusso moderno è semplicemente un prodotto o un servizio commercializzato, confezionato e venduto da aziende globali che si concentrano “sulla crescita, sulla visibilità, sulla consapevolezza del marchio, sulla pubblicità e, soprattutto, sui profitti”. Sempre più spesso, i loghi di lusso sono ora disponibili per tutti i consumatori a un prezzo premium in tutto il mondo, anche online.
Anche le aziende di consumo globali, come Procter & Gamble , sono attratte dal settore, a causa della difficoltà di realizzare un profitto nel mercato dei beni di consumo di massa. La base di clienti per vari beni di lusso continua ad essere culturalmente più diversificata e ciò presenta sfide più invisibili e nuove opportunità per le aziende di questo settore.
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