I wine club sono progettati per fornire ai clienti una serie di bottiglie di vino su base mensile o trimestrale che, altrimenti dovrebbero trovare e acquistare da soli. I wine club spesso svolgono attività a tema, offrendo ai destinatari una varietà di vini rossi, bianchi o entrambi, ma anche champagne e spumanti.
I wine club sono realizzati dalle aziende vinicole o enoteche specializzate per fidelizzare i clienti, ma da un pò di tempo si possono trovare anche associazioni indipendenti fondate da appassionati ed anche sommelier.
Molti sommelier hanno creato i propri wine club per offrire ai propri clienti la possibilità di acquistare direttamente dalle loro liste dei vini selezionati.
L’inventore dei wine club è Paul Kalemkiaran, un farmacista di origine armena appassionatosi di vino una volta trasferitosi per studio negli Stati Uniti, che nel 1971, fondò il “Wine of the Month Club”.
Nel 2003, il 24% di tutte le vendite dirette di vino negli Stati Uniti veniva effettuato tramite wine club. Nel 2006 erano già 800 gli wine club sempre negli USA.
Nel Regno Unito, nel 2005, Direct Wines, leader nei wine club e nelle consegne di vino, aveva raggiunto il 2,5% delle vendite sul mercato interno.
Nel 2018, The Grape Reserve ha creato un club del vino incentrato su varietà e regioni di vino meno conosciute.
Nel 2019, la catena di supermercati Aldi ha lanciato un wine club nel Regno Unito.
Nel marzo 2020, lo stato dello Utah ha autorizzato una forma di wine club controllata dal governo!
La maggior parte dei club del vino coinvolge tutti i tipi. Tuttavia, sono emerse molte variazioni stilistiche in ciò che i vini vengono spediti (comprese le varietà di uva e le regioni vinicole).
I wine club creati dalle stesse aziende vinicole, dalle enoteche, dai rivenditori di vino online o dalle grandi società di media, come il New York Times e il WSJ Wine Club, tra gli altri, possono avere un tema fisso o molti che si alternano con ogni spedizione.
La fascia di costo per i wine club è ampia poiché il vino stesso può variare notevolmente nel prezzo.
Il tipo di vino prodotto e selezionato per le spedizioni del club, il numero di bottiglie, nonché la frequenza della spedizione, influenzano il costo complessivo di un wine club. Wikipedia.
In Italia, ma anche in altri paesi, il wine club si è evoluto anche in eventi degustativi, quindi non soltanto vendita del vino, ma anche la possibilità di riunirsi in location specifiche, cantine comprese.