Il mercato del vino coreano si era precedentemente espanso rapidamente durante la pandemia, raggiungendo il picco nel 2021 con 581 milioni di dollari di importazioni. Alla fine del 2023, le importazioni totali di vino del Paese si erano ridotte a 506 milioni di dollari, segnando un calo del 12,95%.
Il raffreddamento ha aggiunto guai ai commercianti di vino che avevano accumulato scorte, sperando in una crescita continua. La pressione sui commercianti è aggravata anche dalla concorrenza più agguerrita del whisky, una categoria in crescita tra i giovani bevitori coreani.
Il quarto distributore di vino della Corea del Sud, Nara Cellar, ha visto le sue vendite crollare del 20,4% nel 2023 rispetto all’anno precedente a 85,3 miliardi di won (64 milioni di dollari). Il suo utile operativo è crollato di uno sbalorditivo 98,3%, scendendo a 200 milioni di won, portando ad un deficit aziendale di 1,7 miliardi di won, secondo quanto riportato dai media coreani.
Inoltre, il valore delle azioni della società è sceso a quasi un quarto del prezzo di offerta pubblica iniziale di 20.000 won. Quando Nara Cellar è stata quotata in borsa nel maggio 2023, il suo valore complessivo è salito a 197,3 miliardi di won (150,6 milioni di dollari), ma mercoledì era crollato a 68 miliardi di won.
Fondata nel 1997, Nara Cellar importa e distribuisce oltre 120 marchi, tra cui Montes, Caymus, Duckhorn, Bouchat-Perret Epis, Champagne Baron de Rothschild, Vieti e La Crema, secondo l’azienda.
La flessione colpisce anche Shinsegae L&B, il più grande commerciante di vini del Paese. Alla fine del terzo trimestre dell’anno precedente, la filiale del Gruppo Shinsegye aveva riportato perdite per 390 milioni di won. Senza miglioramenti nel trimestre successivo, secondo quanto riportato dai media locali, la società si troverebbe ad affrontare il primo deficit dal 2013.
Le difficoltà nelle vendite di vino, secondo gli osservatori del settore, sono attribuite all’incapacità dei venditori di vino di attrarre i millennial del paese e la Generazione Z. La mancanza di opzioni a basso contenuto alcolico disponibili sul mercato e formati più piccoli hanno contribuito al calo del consumo di vino tra il numero crescente di famiglie composte da una sola persona in Corea del Sud.
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